آموزش طراحی سایت و بهینه سازی سایت

دلایل زیادی وجود دارد که چرا یک وب سایت آن را قطع نمی کند.

قبل از شروع به استخدام مشاوران بازاریابی و تلاش برای هدف قرار دادن یک پایگاه مشتری جدید، لحظه ای را به ویژگی های وب سایت خود نگاه کنید.

زنگ‌ها و سوت‌هایی که در زمان راه‌اندازی سایت خود فکر می‌کردید جالب هستند، ممکن است مشتریان را از خود دور کنند یا حداقل باعث دلسردی تبدیل‌ها شوند.

در اینجا پنج  ویژگی مزاحم وب سایت وجود دارد  که اگر می خواهید از محتوای وب سایت خود بهره بیشتری ببرید، احتمالاً می خواهید از آنها اجتناب کنید:

1. ثبت نام اجباری 

مردم بیش از هر زمان دیگری در مورد اطلاعاتی که آنلاین می دهند حساس هستند. اگر شما اصرار دارید که یک کاربر قبل از اینکه بتواند آزادانه سایت شما را مرور کند، ثبت نام کند، به احتمال زیاد آنها را از خود دور خواهید کرد.

شما فرصت های زیادی برای جمع آوری داده های مهم کاربر از افرادی دارید که واقعاً می خواهند در لیست پستی ایمیل شما قرار گیرند، در خبرنامه خود مشترک شوید یا درخواست داوطلبانه اطلاعات اضافی را پر کنید. واقعاً دلیلی برای اجباری کردن آن وجود ندارد.

2. موسیقی یا ویدیوی خودکار

اگر کاربر در حین مرور سایت شما چاره ای جز تماشای یک ویدیوی معرفی یا شنیدن یک قطعه موسیقی ندارد، انتظار نداشته باشید که تعداد زیادی از آنها این همه دفعات را بازگردانند. 

بسیاری از افراد در محل کار یا از طریق دستگاه تلفن همراه در بسیاری از مکان‌هایی که مشاهده یک وب‌سایت پر سر و صدا مناسب نیست، به یک وب‌سایت دسترسی پیدا می‌کنند.

و برای بازدیدکنندگان ناآگاهی که هدفون به سر دارند، وقتی با ترکیبی از صدا و تصویر اجباری مواجه می‌شوند، چندان خوشایند نیست. هیچ اشکالی ندارد که چنین عناصری را در سایت خود قرار دهید، فقط آن را اختیاری کنید.

3. تبلیغات بیش از حد

قابل درک است که بخواهید تا جایی که ممکن است درآمد تبلیغاتی ایجاد کنید تا سایت خود را فعال نگه دارید و در عین حال هزینه های خود را تا حد ممکن کاهش دهید. با این حال، تبلیغات زمانی به یک مشکل تبدیل می شوند که بر سایت شما غلبه کنند.

اگر یک بازدیدکننده از سایت شما باید سعی کند با بررسی یکسری تبلیغات متوجه شود که چه محصولاتی را می فروشید، آنقدرها باقی نمی ماند.

مزایا و معایب هر تبلیغی که موافقت می کنید در سایت خود قرار دهید را بسنجید. علاوه بر این، تنها با داشتن سایتی که افراد واقعی می خواهند از آن بازدید کنند، درآمد بیشتری کسب خواهید کرد.

4. چیدمان های به هم ریخته

بر اساس  پروژه اینترنت و زندگی آمریکایی مرکز تحقیقات پیو ، بیش از نیمی از آمریکایی ها صاحب گوشی هوشمند هستند.

این به این معنی است که چیدمان به هم ریخته‌ای که زمانی جالب به نظر می‌رسید، زمانی که اکثر مردم وب‌سایت شما را از طریق رایانه شخصی ثابت مشاهده می‌کردند، رمزگشایی در یک صفحه کوچک‌تر بسیار دشوار است.

حتی اگر محتوای شما قابل مشاهده باشد، زمان بارگذاری صفحه برای سایت‌هایی که همه چیز دارند، از پیمایش متن گرفته تا یک سری ویدیو، کندتر می‌شود.

این کار با توجه کوتاه و انگشتان خارش دار برای خروج از سایت شما با یک کلیک یا لمس ساده کار نمی کند.

5. محتوای خود متحرک

این به مواردی مانند تبلیغات خودگسترش اشاره دارد که در آن یک پسر یا دختر روی صفحه شما راه می‌رود و اگر عجله نکنید و روی «x» که اغلب به سختی پیدا می‌شود کلیک کنید تا آن را ببندید، مستقیماً وارد زمین می‌شود.

به عنوان یک قاعده کلی، شما نباید توانایی بازدیدکنندگان برای انتخاب خود در سایت خود را از بین ببرید، خواه این باشد که آزادانه با استفاده از ماوس یا صفحه کلید حرکت کند یا اینکه روی یک ویدیو کلیک نکنید و فقط متن را مرور کنید. .

از طراحی جذاب و دسترسی به محتوای باکیفیت، در اینجا برخی از ویژگی های کلیدی طراحی وب سایت پیشرفته آورده شده است: 

• طراحی جذاب: وب سایت های سطح بالا با توجه باورنکردنی به جزئیات طراحی شده اند. از رسانه های با کیفیت بالا گرفته تا انیمیشن های برند گرفته تا تعادل فضای سفید، طراحی بر روی کاربر متمرکز است و هدف آن ارائه حرفه ای برند است. 
• تجربه کاربری بصری (UX): وب‌سایت‌های سطح بالا تجربه کاربر را از طریق ناوبری ساده، سلسله مراتب اطلاعات منطقی، فراخوان‌های واضح و یک قیف تبدیل یکپارچه اولویت‌بندی می‌کنند. یک تجربه کاربری بصری تعامل مثبتی را برای بازدیدکنندگان وب سایت فراهم می کند. 
• کدنویسی سفارشی: وب‌سایت‌های سطح بالا معمولاً شامل کدنویسی سفارشی می‌شوند که امکان اجرای عملکردهای منحصربه‌فرد و ادغام‌های یکپارچه را برای ارائه یک تجربه کاربری شخصی‌شده فراهم می‌کند. 
• محتوای با کیفیت بالا: از نمونه کارها یا توضیحات محصول گرفته تا وبلاگ ها، همه محتوای موجود در وب سایت های سطح بالا مستقیماً با بازدیدکنندگان وب سایت صحبت می کنند و ارزش زیادی را ارائه می دهند. 
• پاسخگویی: طراحی وب پیشرفته در همه دستگاه ها پاسخگو است. چه کاربر روی دسکتاپ، لپ‌تاپ، تبلت یا تلفن همراه باشد، طراحی به‌طور یکپارچه برای تناسب با صفحه نمایش تنظیم می‌شود و تجربه کاربری برتری را ارائه می‌دهد. 
• بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO): طراحی وب سطح بالا شامل بهترین شیوه های سئو، از جمله معماری معقول وب سایت، محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو و زمان بارگذاری سریع صفحه است. این به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت را بهتر بشناسند تا رتبه آن را افزایش دهند، دید و بازدید را افزایش دهند. 
• دسترس‌پذیری: از پیمایش صفحه‌کلید گرفته تا ملاحظات تضاد رنگ، طراحی وب پیشرفته از دستورالعمل‌های دسترس‌پذیری پیروی می‌کند تا اطمینان حاصل شود که همه کاربران سازگار هستند. 

بررسی اجمالی اختلال بیش فعالی کمبود توجه

اختلال بیش فعالی کمبود توجه (ADHD) یک وضعیت پزشکی با علائم بی توجهی، بیش فعالی و تکانشگری است. اغلب برای اولین بار در دوران کودکی تشخیص داده می شود. این علائم بر عملکرد شناختی، تحصیلی، رفتاری، عاطفی و اجتماعی کودک تأثیر می گذارد و این وضعیت اغلب تا بزرگسالی ادامه می یابد.

تقریباً 8 تا 10 درصد از کودکان 4 تا 17 ساله دارای ADHD هستند که آن را به یکی از شایع ترین اختلالات دوران کودکی تبدیل می کند. این بیماری دو تا چهار برابر بیشتر در بین مردان رخ می دهد، به ویژه علائم بیش فعالی و تکانشگری.

علائم و تشخیص ADHD در اینجا بررسی خواهد شد. درمان ADHD به طور جداگانه مورد بحث قرار گرفته است. (به "آموزش به بیمار: درمان اختلال نقص توجه و بیش فعالی در کودکان (فراتر از اصول اولیه)" مراجعه کنید .)

علل ADHD

علت(های) ADHD مشخص نیست، اگرچه تعدادی نظریه وجود دارد. اکثر متخصصان موافق هستند که ADHD یک اختلال پزشکی یا رشد عصبی است. بسیاری از کارشناسان بر این باورند که عدم تعادل ارثی مواد شیمیایی در مغز وجود دارد. این با بهبودهایی که اغلب با استفاده از داروهایی که بر این مواد شیمیایی تأثیر می گذارند مشاهده می شود پشتیبانی می شود.

قرار گرفتن در معرض تنباکو قبل از تولد ممکن است خطر ابتلا به ADHD را افزایش دهد. اکثر متخصصان احساس نمی کنند که عوامل رژیم غذایی (افزودنی های غذایی، قند، حساسیت غذایی، کمبود مواد معدنی) باعث ADHD می شوند. ممکن است برخی از کودکان در واکنش به برخی غذاها یا افزودنی های غذایی تغییرات خفیفی در رفتار و توجه داشته باشند. با این حال، این تغییرات معیارهای تشخیصی ADHD را برآورده نمی کند. (به «معیارهای تشخیصی» در زیر مراجعه کنید.)

علائم ADHD

ADHD وضعیتی است که می تواند سه دسته از علائم را ایجاد کند: بیش فعالی، تکانشگری و بی توجهی. کودکان مبتلا به ADHD ممکن است یک یا چند مورد از این علائم را داشته باشند و علائم ممکن است در فرکانس یا الگوی آنها با رشد کودک تغییر کند. در بیشتر موقعیت ها، کودک در کنترل رفتار یا توجه خود مشکل دارد و ممکن است در پیش بینی عواقب رفتار خود مشکل داشته باشد. کودک معمولاً بدرفتاری نمی کند زیرا می خواهد اطرافیان خود را آزار دهد.

بیش فعالی  -  رفتار بیش فعال به عنوان بی قراری یا صحبت بیش از حد، مشکل در نشستن در صورت لزوم، مشکل در بازی آرام، و بی قراری مکرر یا به نظر می رسد همیشه "در حال حرکت" تعریف می شود.

این علائم معمولاً در چهار سالگی کودک دیده می شود و معمولاً طی سه تا چهار سال آینده افزایش می یابد. شدت علائم ممکن است زمانی که کودک هفت تا هشت ساله است به اوج خود برسد و پس از آن اغلب شروع به کاهش می کند. در سال های نوجوانی، علائم بیش فعالی ممکن است کمتر قابل توجه باشد، اگرچه ADHD می تواند همچنان وجود داشته باشد.

تکانشگری  -  رفتار تکانشی تقریباً همیشه با بیش فعالی در کودکان کوچکتر رخ می دهد. این می‌تواند باعث دشواری در انتظار نوبت، پاسخ‌گویی سریع به پاسخ‌ها، رفتار مختل‌کننده در کلاس، مزاحم یا قطع فعالیت‌های دیگران، طرد شدن توسط همکلاسی‌ها و آسیب غیرعمدی شود.

مشابه علائم بیش فعالی، علائم تکانشی معمولاً در زمانی که کودک چهار ساله می شود دیده می شود و در طول سه تا چهار سال آینده افزایش می یابد تا زمانی که کودک هفت تا هشت ساله شود، شدت آن به اوج خود می رسد. با این حال، علائم تکانشی معمولاً در طول زندگی فرد مشکل ساز هستند.

بی توجهی  –  بی توجهی ممکن است اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله فراموشی، به راحتی حواس پرت شدن، گم کردن یا جا انداختن چیزها، بی نظمی، عدم موفقیت در مدرسه، پیگیری ضعیف در تکالیف یا وظایف، تمرکز ضعیف و توجه ضعیف به جزئیات.

به دلیل نیازهای رشدی کودک (مثلاً نیاز به توجه، آرام نشستن)، این مشکلات ممکن است در مدرسه زمانی که کودک هشت تا نه ساله است آشکارتر شود، اگرچه ممکن است کودک در سنین پایین‌تر علائمی داشته باشد. خانه بی توجهی به احتمال زیاد در دوران نوجوانی و به طور بالقوه تا بزرگسالی ادامه دارد.

ارائه ADHD  -  سه ارائه از ADHD شناسایی شده است:

●تظاهرات عمدتاً بی توجه، که قبلاً به عنوان اختلال کمبود توجه شناخته می شد

●تظاهرات عمدتاً بیش فعال- تکانشی

●ارائه ترکیبی

تظاهرات خاص بر اساس علائم غالب کودک تعیین می شود و می تواند در طول زمان تغییر کند.

برخی از تاکتیک های رایج سئو منفی عبارتند از:

اکنون که می دانید سئو منفی چیست و چرا باید به آن اهمیت دهید، اجازه دهید به سرعت به سراغ برخی از انواع سئو منفی برویم تا مراقب آن ها باشیم.

1. ارسال هرزنامه لینک

ارسال هرزنامه لینک شامل ایجاد بسیاری از بک لینک های با کیفیت پایین به وب سایت شما با هدف ایجاد جریمه از موتورهای جستجو و آسیب رساندن به رتبه شما است. این اغلب از طریق ابزارهای خودکار برای ایجاد پیوندها در مقیاس انجام می شود.

2. خراش دادن محتوا

حذف محتوا به کپی و انتشار مجدد محتوا از وب سایت شما در دامنه های دیگر اشاره دارد. این می تواند باعث مشکلات محتوای تکراری و سردرگمی موتورهای جستجو شود. همچنین می تواند رتبه سایت شما را کاهش دهد، زیرا موتورهای جستجو می توانند محتوای کپی شده را بالاتر از محتوای شما انتخاب کنند.

3. هک و تزریق بدافزار

این تکنیک مخرب سئو منفی، امنیت وب سایت را به خطر می اندازد و کد مخرب یا محتوای هرزنامه را تزریق می کند. در برخی موارد، مهاجمان می توانند بازدیدکنندگان را از سایت شما به سایت دیگری به انتخاب خود هدایت کنند. همه اینها می تواند جریمه موتورهای جستجو را تحریک کند، به سلامت سایت شما آسیب برساند و به اعتبار شما آسیب برساند. 

4. کمپین های لکه دار

یکی دیگر از تاکتیک‌های رایج منفی سئو شامل ایجاد نظرات منفی جعلی، پست‌های رسانه‌های اجتماعی یا سایر محتوایی است که به اعتبار و اعتبار آنلاین وب‌سایت شما آسیب می‌رساند. این کمپین های لکه دار عمدتاً برای جلوگیری از مشتریان بالقوه و هدایت آنها به سایر ارائه دهندگان طراحی شده اند. آنها همچنین می توانند بر رتبه بندی موتورهای جستجوی شما تأثیر منفی بگذارند.

5. درخواست حذف لینک جعلی

در این مثال، عوامل مخرب می‌توانند شکایت‌های نادرست نقض حق چاپ را به موتورهای جستجو ارسال کنند و سعی کنند بک لینک‌های قانونی شما را حذف کنند. این به پروفایل لینک و پتانسیل رتبه بندی شما آسیب می زند.

6. Hotlinking و Heavy Crawling

Hotlinking به میزبانی فایل های رسانه ای بدون اجازه بر روی سرورهای سایت شما اشاره دارد. با وجود میزبانی شدن روی سرورهای شما، تصاویر در سایت دیگری بارگیری می شوند. این کار منابع سرور شما را تحت الشعاع قرار می دهد و منجر به سرعت و عملکرد ضعیف می شود. سرعت و عملکرد از عوامل مهم سئو هستند که بر رتبه بندی، نرخ تبدیل و سایر معیارهای حیاتی برای سلامت سایت تأثیر می گذارند.

خزیدن سنگین یکی دیگر از حملات سئو منفی است که ممکن است با آن مواجه شوید. عوامل مخرب از نرم‌افزاری استفاده می‌کنند که سایت شما را تنها با هدف بارگذاری بیش از حد منابع سرور شما می‌خزند. این ممکن است منجر به از کار افتادن سایت شما شود. اگر چندین بار این اتفاق بیفتد، سایت شما می تواند اعتبار خود را در موتورهای جستجو از دست بدهد.

نحوه مبارزه با حملات منفی سئو

وقتی قربانی یک حمله منفی سئو می شوید چه می کنید؟

همه چیز به نوع حمله بستگی دارد. با این حال، در اینجا چند راه اثبات شده برای مبارزه با حملات منفی سئو وجود دارد.

برای درک بهتر شباهت‌های بین طراحی و توسعه وب، با شخصی که هر دو را انجام می‌دهد صحبت کردم. تامی هارت یک طراح وب خودآموخته و توسعه دهنده فرانت اند است. (او اذعان می‌کند: «ما خیلی زیاد آنجا نیستیم.)

همانطور که هارت توضیح می دهد: «اگر طیفی بین طراحی و توسعه را تصور کنید، یک منطقه از طراحی وجود دارد که هرگز کد را نمی بیند، و منطقه ای از توسعه وجود دارد که هرگز طراحی را نمی بیند. و بعد، وقتی به هم نزدیک تر می شوند، شما به وسط نزدیک می شوید، آنها شروع به همپوشانی زیادی می کنند.»

بنابراین، کجا آنها با هم همپوشانی دارند؟

1. هر دو نقشی در ایجاد یک تجربه کاربری جذاب دارند.

اگر می خواهید مشتریان مدام به وب سایت شما بازگردند، روی تجربه کاربری تمرکز کنید .

تجربه کاربری تضمین می کند که مشتریان ارتباط مثبتی با وب سایت و در نتیجه محصول دارند. اگر تجربه کاربری سایت شما کم باشد، مشتریان ناامید می شوند و تصمیم می گیرند کسب و کار خود را به جای دیگری ببرند.

در حالی که طراحی تضمین می کند که مشتریان تجربه ای آسان برای پیمایش در سایت شما خواهند داشت، توسعه تضمین می کند که وب سایت به درستی کار می کند. وب سایتی که به درستی کار نمی کند برای مصرف کنندگان ارزشی ندارد، هر چقدر هم که زیبا باشد.

2. هر دو باید به صورت هماهنگ برای ایجاد یک سایت منسجم کار کنند.

شاید برای شما این سوال پیش بیاید که آیا سرمایه گذاری در طراحی و توسعه وب سایت ضروری است یا خیر، و در اینجا دلیل مثبت بودن پاسخ است. هر دو باید به طور هماهنگ برای ایجاد یک وب سایت منسجم و کاربردی کار کنند.

هارت به من گفت: «معمولاً، در هر پروژه ای، به هر دو نیاز خواهید داشت. "شما به کسی نیاز دارید که بتواند به مانور تجربه کاربر کمک کند: "چطور به نظر می رسد؟ چه احساسی دارد؟ و آنها باید پوشش دهند، "چگونه کار می کند؟"

بدون طراحی، یک وب سایت غیرشخصی به نظر می رسد. بدون توسعه، یک وب سایت به درستی کار نمی کند. احتمالاً حتی از فایل Figma خارج نمی شود.

نتیجه کار طراحی و توسعه به صورت هماهنگ یک تجربه وب استثنایی است.

بازاریابان چه چیزی باید در مورد طراحی وب در مقابل توسعه وب بدانند؟

اگر شما یک بازاریاب هستید که در مورد تفاوت بین طراحی و توسعه وب تحقیق می کنید، به احتمال زیاد متوجه شده اید که مسئول طراحی یا طراحی مجدد وب سایت هستید .

در اینجا چیزی است که باید بدانید:

اگر یک وب سایت سفارشی می خواهید، هم به یک طراح و هم توسعه دهنده نیاز دارید .

من "وب سایت سفارشی" را به عنوان وب سایتی تعریف می کنم که از ابتدا ساخته شده است. این با وب‌سایتی که با استفاده از سازنده وب‌سایت، قالب یا تم ساخته شده است متفاوت است.

در حالی که طراحی وب و توسعه وب دو زمینه متفاوت هستند، داشتن یکی بدون دیگری احمقانه است: شما نمی توانید وب سایت سفارشی خود را تکمیل کنید.

اجازه دهید از این معمای طنزی که در Reddit پیدا کردم این را برای شما توضیح دهم :

یک طراح وب توسط یک مشتری برای طراحی وب سایت قرارداد بسته شد. مشتری از ظاهر طراحی وب سایت خوشش آمد، بنابراین طراح فایل Figma و یک فاکتور را برای مشتری ارسال کرد.

اینجاست که همه چیز پیچیده شد: مشتری انتظار داشت یک وب سایت کار کند - نه فقط یک فایل Figma که طراحی وب سایت را نشان می دهد.

همانطور که یکی از Redditor به درستی اظهار نظر کرد، "به آرامی به آنها یادآوری کنید که یک "طراح" وب استخدام کرده اند نه یک "توسعه دهنده" وب."

این داستان نشان می دهد که چرا درک طراحی در مقابل توسعه بسیار مهم است. برای جلوگیری از یک سرنوشت مشابه برای خودتان، اگر به دنبال یک وب‌سایت کاملاً کارآمد هستید، در اینجا چگونه باید عمل کنید:

اگر با یک آژانس طراحی وب قرارداد دارید، باید بتواند هم طراحی و هم توسعه را انجام دهد.

ممکن است خود را « آژانس طراحی وب » یا « آژانس توسعه وب » بنامد، اما هر دو را انجام می‌دهد زیرا، باز هم، مشتریان در پایان انتظار دارند یک وب‌سایت کارآمد داشته باشند.

این آژانس احتمالاً طراحان و توسعه دهندگان داخلی یا قراردادی برای تکمیل پروژه دارد.

اگر با یک طراح وب آزاد قرارداد دارید، آنها احتمالاً با یک توسعه دهنده برای تکمیل وب سایت شریک خواهند شد.

همانطور که قبلاً اشاره کردم، در حالی که استثناهایی وجود دارد، یک طراح وب معمولاً نمی داند چگونه یک وب سایت کامل را کدنویسی کند. طراح باید طرح های تایید شده را به توسعه دهنده ای بسپارد که بتواند آنها را از آنجا بسازد.

بنابراین، اگر یک طراح وب آزاد استخدام می کنید، برای دو موقعیت معمول آماده باشید:

• آنها از یک سازنده سایت با کشیدن و رها کردن مانند HubSpot یا Squarespace برای ایجاد وب سایت شما بدون کد استفاده می کنند.
  
  این امری عادی است و برای وب سایت های ساده کاملاً خوب است. همچنین زمان ساخت را افزایش می دهد و معمولاً هزینه ها را کاهش می دهد. اگر یک وب کامپیوتر یا وب دارید ،
  
  ممکن است مشکل ساز شود .​​​​​​​ ​اگر h دارای فاکتور باشد ، شما با دانش محدود یا غیرمستقیم طراح خود در زمینه توسعه وب ، تحت تأثیر قرار خواهید گرفت .

• آنها با یک توسعه دهنده همکاری می کنند تا طراحی وب سایت شما را زنده کنند.
  
  این ممکن است هزینه بیشتری داشته باشد زیرا به زمان و منابع بیشتری نیاز دارد، اما برای وب‌سایت‌های پیچیده یا برنامه‌های وب که نیاز به کدنویسی سفارشی دارند، بهترین کار را دارد. اگر در مورد فرآیند هر طراح وب ، توسعه‌دهنده یا آژانسی مطمئن

بسته به دامنه تلاش های سئوی انجام شده در وب سایت، سئو ممکن است بین 3 تا 6 ماه طول بکشد تا نتایج نشان داده شود.

با این حال، این بازه زمانی می تواند بر اساس شرایط خاص هر پروژه نوسان داشته باشد. برای برخی از وب سایت ها، ممکن است تا یک سال طول بکشد.

سئو یک استراتژی برای همه نیست و اثربخشی آن بسته به عوامل متعددی مانند استراتژی سئوی شما، مشکلات درون صفحه، کیفیت محتوا یا حتی به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل می‌تواند بسیار متفاوت باشد، که ممکن است تسریع یا کاهش رتبه وب سایت

بر اساس مطالعه‌ای که توسط Nectafy انجام شده است ، ممکن است تا یک سال طول بکشد تا وب‌سایت‌های جدید نتایج مثبتی از نظر ترافیک و رتبه‌بندی ارگانیک ببینند. 

با این حال، اگر وب سایت شما برای مدتی طولانی تری وجود داشته باشد، نتایج ممکن است خیلی زودتر ظاهر شوند. 

بر اساس داده‌های ساده Ahrefs ، اکثر صاحبان وب‌سایت و متخصصان سئو نتایج قابل توجهی را از تلاش‌های سئوی خود بین ۳ تا ۶ ماه مشاهده کردند.

چرا سئو اینقدر طول می کشد؟

برخلاف سایر تاکتیک‌های بازاریابی دیجیتال که می‌توانند ترافیک فوری را هدایت کنند، سئو فرآیندی تدریجی است که بر پایه ثبات و پایداری بنا شده است. 

این به این دلیل است که سئو فقط در مورد ایجاد یک تغییر نیست، بلکه در مورد بهبود و اصلاح مداوم وب سایت شما برای مطابقت با بهترین شیوه های الگوریتم های موتورهای جستجو است . 

این شامل اثبات به گوگل و سایر موتورهای جستجو می شود که سایت شما منبع معتبر و معتبری از اطلاعات است و این که سزاوار جایگاهی در بالای نتایج جستجو است.

از نقطه نظر عملی، چند جنبه فنی مانند فرآیندهای خزیدن/شاخص سازی، الگوریتم های رتبه بندی یا کیفیت وب سایت وجود دارد که ممکن است به طور چشمگیری بر جدول زمانی SEO شما تأثیر بگذارد. 

به گفته جان مولر (حامی جستجوی گوگل)، حتی بارگذاری بیش از حد سرور ناخواسته یا پیوندهای نامناسب ممکن است بر سرعت شروع رتبه وب سایت شما در جستجوی گوگل تأثیر بگذارد.

حال بیایید نگاهی به دلایل عملی بیاندازیم که چرا تلاش های سئوی شما ممکن است برای ارائه نتایج واقعی طولانی شود. 

1. اهداف سئو و شاخص های کلیدی عملکرد

تعیین اهداف واضح سئو و شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) برای اندازه گیری موفقیت تلاش های سئوی شما کلیدی است . 

با این حال، اهداف خاصی که تعیین می کنید می توانند به میزان قابل توجهی بر سرعت مشاهده نتایج تأثیر بگذارند:

• برای برخی، هدف ممکن است رتبه بندی یک پست وبلاگ در نتایج جستجوی برتر باشد ، که اگر رقابت کم باشد، می تواند سریعتر به دست آید. برای دیگران، هدف ممکن است تسلط بر یک صنعت رقابتی باشد، که طبیعتاً به دلیل رقابت شدید و حضور تثبیت شده رهبران موجود، بیشتر طول می کشد.
• KPI های مختلف ممکن است زمان های متفاوتی را برای بهبود نیاز داشته باشند. معیارهای ساده مانند افزایش رتبه برای کلمات کلیدی خاص با رقابت کم ممکن است در عرض چند ماه مورد توجه قرار گیرند، در حالی که اهداف پیچیده‌تر مانند افزایش قابل توجه در تبدیل‌ها یا رشد کلی ترافیک می‌تواند بیشتر طول بکشد و به تلاش مداوم بیشتری نیاز دارد.

درک اینکه هر هدف و KPI جدول زمانی خاص خود را دارد می تواند به ایجاد انتظارات واقع بینانه برای فرآیند SEO کمک کند.

در زیر یک صفحه اصلی و یک صفحه فرود را داریم که در کنار هم قرار گرفته اند. ببینید چگونه صفحه اصلی تعداد زیادی پیوند دارد و صفحه فرود فقط یک پیوند دارد ؟ این خیلی معمولی است.

در حالی که صفحه اصلی دارای ده ها حواس پرتی بالقوه است - شما اساساً می توانید آنها را به جای پیوند "نشت" نامید - صفحه فرود فوق العاده متمرکز است. داشتن لینک‌های کمتر در صفحه فرود، تبدیل‌ها را افزایش می‌دهد ، زیرا کلیک‌های وسوسه‌انگیز کمتری وجود دارد که بازدیدکنندگان را از تماس برای اقدام دور می‌کند. به همین دلیل است که بازاریابان متخصص همیشه از یک صفحه فرود اختصاصی به عنوان مقصد ترافیک خود استفاده می کنند.

مطمئنا، صفحه اصلی شگفت انگیز به نظر می رسد. این نام تجاری را نشان می دهد، به افراد امکان می دهد طیف وسیعی از محصولات را کشف کنند، و اطلاعات بیشتری در مورد شرکت و ارزش های آن ارائه می دهد. از اینجا، یک بازدیدکننده می‌تواند به هر جایی برود - برای یک شغل درخواست دهد، برخی از بیانیه‌های مطبوعاتی را بخواند، شرایط خدمات را مرور کند، در تابلوهای انجمن پست کند و غیره.

اما آنها لزوما خرید نمی کنند. و این نکته است.

صفحه فرود برای این مشتری هدف کاملاً متفاوتی دارد. همراه با تبلیغات فوق العاده شیک که یک پیشنهاد واحد را تبلیغ می کنند، همه چیز در مورد آن به سختی کار می کند تا این بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند . تبدیل ترافیکی که برند در حال حاضر دریافت کرده است، کار بهتری انجام می دهد. این قدرت صفحات فرود است!

اگر می‌خواهید بیشتر در مورد تفاوت‌های بین صفحات اصلی و صفحات فرود و موقعیت‌هایی که برای آن‌ها مناسب‌تر هستند غوطه‌ور شوید، می‌توانید در اینجا بیشتر بخوانید .

انواع مختلف صفحات فرود چیست؟

بسته به ویژگی‌های کسب‌وکار و اینکه آیا به دنبال سرنخ، ثبت‌نام یا فروش هستید، تغییرات زیادی در آنجا مشاهده خواهید کرد، اما در اینجا انواع اصلی صفحاتی که مشاهده خواهید کرد وجود دارد:

صفحات فرود نسل سرنخ:
که به آنها « صفحات لید ژنرال »، «صفحات جذب سرنخ» یا «صفحات فشرده» نیز می‌گویند ، از یک فرم به عنوان دعوت به عمل استفاده می‌کنند. این فرم تقریباً همیشه داده های سرنخ مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان را جمع آوری می کند.

بازاریاب‌های B2B و شرکت‌هایی که اقلام با قیمت بالا را می‌فروشند از این نوع صفحه فرود برای تهیه فهرستی از مشتریان احتمالی استفاده می‌کنند. آنها گاهی اوقات چیزی رایگان، مانند کتاب الکترونیکی یا وبینار، در ازای اطلاعات تماس ارائه می دهند. مارک های تجارت الکترونیک همچنین می توانند از این صفحات برای فهرست سازی یا ارائه ارسال رایگان یا معاملات ویژه نیز استفاده کنند.

برخی از نمونه‌های صفحات فرود ژن لید عبارتند از:

• صفحات فرود کتاب الکترونیکی : اگر منبع آموزشی ارزشمندی را ارائه دهید (مانند یک گزارش تحقیقاتی یا راهنمای نحوه انجام)، مشتریان احتمالی اغلب تمایل دارند اطلاعات تماس خود را بررسی کنند.
• صفحات فرود وبینار : می توانید یک وبینار رایگان درباره موضوعی که مشتریان شما می خواهند درباره آن بیشتر بیاموزند برگزار کنید (و از یک صفحه فرود برای جمع آوری ثبت نام ها استفاده کنید).

صفحات فرود کلیکی:
اغلب توسط بازاریابان تجارت الکترونیک و SaaS (نرم افزار به عنوان سرویس) استفاده می شود، صفحات کلیک مستقیم برای فروش یا اشتراک پیش می روند. معمولاً، آنها یک دکمه ساده به عنوان تماس برای اقدام دارند که بازدیدکننده را به جریان پرداخت می فرستد (مانند فروشگاه برنامه ) یا یک تراکنش را تکمیل می کند.

صفحات فرود کلیکی می توانند اشکال مختلفی داشته باشند، از جمله:

• صفحات فرود تجارت الکترونیک : با اختصاص یک صفحه کامل برای نمایش ویژگی‌ها، مزایا و تصاویر محصول خود، می‌توانید کاربر را به تصمیم خرید نزدیک‌تر کنید.
• صفحات فرود ثبت نام : با ثبت نام برای یک آزمایش رایگان یا اشتراک در سرویس شما، کاربران را تشویق کنید تا اولین قدم را در سفر خود بردارند.
• صفحات فرود فروش : صفحات فرود فروش همه چیز در مورد ترغیب افراد به خرید، پاسخ دادن به سوالات دقیق و برجسته کردن مزایای کلیدی برای تبدیل آنها به آنها است.

چگونه ترافیک را به صفحات فرود خود هدایت کنید

برای اینکه صفحه فرود شما کار کند، باید آن قیف پر از بازدیدکننده را پر کنید. خوشبختانه، شما گزینه های زیادی دارید. بیایید برخی از منابع رایج تر ترافیک به صفحات فرود را بررسی کنیم.

ترافیک جستجوی پولی

بیشتر موتورهای جستجو شامل تبلیغات پولی هستند. وقتی کسی چیزی را جستجو می کند (مثلاً "باشگاه پنیر ماه")، این تبلیغات به وضوح در نتایج جستجو علامت گذاری شده اند - اما نه خیلی واضح - نشان داده می شوند. در اینجا یک مثال معمولی از گوگل آورده شده است:

برخلاف سایر نتایج موجود در صفحه، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک توسط بازاریابان تهیه و پرداخت می شود. کسی که کلیک می کند با نسخه جذاب شما (و گاهی اوقات، تصاویر بصری شما) آشنا می شود. و احتمالاً آنها را بر اساس عبارت جستجو، داده‌های جمعیتی یا علائق نشان داده شده توسط سابقه مرور آنها هدف قرار داده‌اید.

مهم این است که وقتی یک تبلیغ ایجاد می‌کنید، می‌توانید انتخاب کنید که لینک بازدیدکننده شما را کجا می‌برد. بله، می توانید انتخاب کنید که آنها را به صفحه اصلی خود ارسال کنید. اما، همانطور که در زیر بررسی خواهیم کرد، بسیار بهتر است یک صفحه فرود مستقل ایجاد کنید که با نسخه تبلیغاتی شما مطابقت داشته باشد و یک فراخوان برای اقدام واضح ارائه دهد .

ترافیک اجتماعی پولی

اجرای تبلیغات در سایت‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، توییتر یا لینکدین روشی کلیدی برای هدف قرار دادن افراد و جوامعی است که به‌ویژه به برند شما علاقه‌مند هستند، صرف نظر از اینکه هنوز در بازار هستند یا خیر.

به جای اینکه افرادی که برای «باشگاه پنیر ماه» جستجو کنند، ممکن است برای افرادی که «قدردانی از پنیر» را به لیست علایق خود در نمایه فیس بوک خود اضافه کرده اند، تبلیغ کنید. زیبایی آن این است که می توانید قبل از اینکه مشتریان شروع به جستجوی محصول شما کنند - یا قبل از اینکه آن را بخواهند، با مشتریان ارتباط برقرار کنید!

جدا از ارائه ویژگی های هدف گیری پیشرفته، هر کانال اجتماعی ویژگی های خاص خود را دارد. برای مثال اینستاگرام برای محصولات و برندهای سبک زندگی با جذابیت بصری قوی به خوبی کار می کند. از سوی دیگر، تبلیغ‌کنندگان B2B ترجیح می‌دهند از LinkedIn برای دسترسی به حرفه‌ای‌هایی که در صنایع خاص کار می‌کنند استفاده کنند.

کمپین های ایمیلی

ایمیل به دلیل دسترسی بسیار زیاد (و هزینه کم) در مقایسه با سایر پلتفرم‌ها، اغلب به عنوان مؤثرترین کانال بازاریابی مطرح می‌شود . در سال 2022 Statista پیش بینی کرد که 4.3 میلیارد کاربر ایمیل در سراسر جهان وجود دارد که پیش بینی می شود این تعداد تا سال 2025 به 4.6 میلیارد افزایش یابد. این بیش از نیمی از کره زمین است!

ترکیبی قدرتمند از ایمیل ها و صفحات فرود می تواند هم برای تقویت روابط موجود با مشتریان و هم برای به دست آوردن روابط جدید استفاده شود. پس از ایجاد یک الگوی ایمیل مناسب و لیستی از مخاطبین، ایمیل با دقت ساخته شده شما به شما امکان می دهد خوانندگان را با پیشنهاد خود جذب کنید، در حالی که صفحه فرود جزئیات را پر می کند و بازدیدکنندگان را به سمت دعوت به اقدام هدایت می کند.

ترافیک جستجوی ارگانیک

اصطلاح «ترافیک ارگانیک» به هر بازدیدکننده‌ای اشاره دارد که از یک منبع بدون پرداخت پول می‌آیند - مانند نیمه پایین نتایج جستجوی گوگل یا بینگ (SERP). با ایجاد محتوای مفید و قانع کننده در وب سایت یا صفحات فرود خود، می توانید اطمینان حاصل کنید که کسب و کار شما بیشتر در جستجوهای مرتبط ظاهر می شود. هرچه رتبه محتوای شما بالاتر باشد، بهتر است.

با این حال، نامیدن آن "بدون پرداخت" کمی گمراه کننده است. این بدان معنا نیست که زمان و پولی برای رتبه بندی سرمایه گذاری نشده است. (اگر فقط!) یک حوزه کامل از متخصصان اختصاص داده شده است تا از طریق تعادل استراتژی دقیق، دانش فنی و ایجاد محتوای درخشان، تا حد امکان ترافیک ارگانیک را از Google جمع کنند. این به طور خلاصه بهینه سازی موتور جستجو (SEO) است.

آیا کانال دیگری وجود دارد که صفحات فرود در آن کار کنند؟

پوشش هر مورد استفاده ای که دیده ایم غیرممکن است. به عنوان مثال، می‌توانید تبلیغات بومی را در طول پادکست اجرا کنید، یا آزمون‌های تعاملی ایجاد کنید، یا تبلیغات چاپی سنتی را با کدهای QR اجرا کنید. مهم نیست که چگونه بالای قیف خود را پر می کنید، یک صفحه فرود به شما کمک می کند تا بهترین استفاده را از آن ببرید.

چرا فقط برای افزایش ترافیک من پولی نمی پردازم؟

شما کاملاً می توانید - در واقع، بسیاری از بازاریابان این کار را انجام می دهند. اما این نیز منطقی است که بازدیدکنندگان بیشتری را تبدیل کنید و بهترین بازده را از دلارهای بازاریابی خود دریافت کنید. به نوعی مانند حمل آب در یک سطل نشتی است—شما همیشه می توانید سعی کنید آب بیشتری در سطل بریزید، اما رفع نشتی زندگی شما را بسیار آسان تر می کند (و خشک می کند).

پاسخ به سوالات در حال سوختن صفحه فرود شما

شما سوالاتی دارید، ما پاسخ هایی داریم که به شما کمک می کند تا هر قطره ای از ارزش را از صفحات فرود خود کم کنید و به اهداف خود برسید.

آیا هر صفحه ای می تواند صفحه فرود باشد؟

از نظر فنی حتما به عنوان مثال، این اصطلاح در Google Ads و Analytics به این شکل استفاده می شود. اما همه صفحات مقصد برابر نیستند. در Unbounce (و در بیشتر محافل بازاریابی)، ما از اصطلاح "صفحه فرود" برای توصیف یک صفحه خاص کمپین تنها با یک فراخوان برای اقدام و بدون ناوبری وب سایت استفاده می کنیم.

آیا می توانم یک صفحه فرود بدون وب سایت داشته باشم؟

بله! می‌توانید یک صفحه فرود ایجاد کنید که برای هدف خاصی طراحی شده است (مانند فروش یک محصول یا ایجاد سرنخ)، سپس همه تبلیغات و پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود را به صفحه فرود نشان دهید و اجازه دهید کارهای خود را انجام دهد.

ایجاد صفحات فرود یکباره به ویژه برای موقعیت هایی مانند کمپین های کوتاه مدت مفید است، جایی که شما فقط نیاز دارید که صفحه فرود برای مدت زمان محدودی وجود داشته باشد. یا حتی برای آزمایش ایده های جدید کسب و کار یا محصول. امکانات بی حد و حصر است!